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打造“品效合一”合作方案

发布日期:2018-04-03  来源:Www.DedeMao.Com
 
  浩潇潇提出,随着核心消费人群年轻化,营销手法也应该采用“组团打怪”模式,增加跨界营销的频率。广州站的扣篮表演环节是本次合作的跨界案例之一。Jus Fly挑战高难度表演——跃过站直的人与一台海马S5青春版扣篮。这台汽车在此前的微博预热中被称为“神秘5号”,赛前渲染与赛中亮相构成了一个令人印象深刻的品牌曝光过程。
 
  还有更多与海马相关的环节被植入到比赛过程中,邀请观众参与互动。当中包括摸高比赛“反引力挑战”,以及蒙眼抢拿优惠券的趣味互动。
 
  连续第二年,匹克体育成为3X3黄金联赛的运动装备赞助商,其投入力度达到千万级别。“匹克赞助体系里面有一个原则:成为匹克的合作伙伴,就像一家人一样。没有特殊情况,不会停止一项合作。”匹克体育市场部副总监林小雄说。
 
  作为回报,新浪体育建构了名为“品效合一”的服务方案。这一方案的本质是“共享”。
 
  共享本身正是商业赞助的重要追求之一。品牌希望赛事的受众也能成为自己的受众,达到一定程度的商业效益。新浪体育想做的,正是推动赛事的参与者、粉丝成为匹克体育的顾客,用其流量优势为匹克体育线上商城与体育用品消费之间搭建快速通道,直接带动品牌销售业绩的提升。
 
  根据林小雄透露,这一合作方案成效喜人。“有一个运动员一直在关注3X3黄金联赛,他对一款赛事专属的产品很感兴趣,但无法在市面购买。于是他想办法加了我微信,争取得到这件心仪的产品。”

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